UTM分析

Cafe24アナリティクスの「UTM分析」は、UTMパラメータに基づいてさまざまな広告キャンペーンの成果を総合的に測定・分析するために必要な主要データを提供します。
どの広告が訪問者の流入と売上増加に最も効果的かを把握し、広告予算を最適化してマーケティング戦略の効率を最大化しましょう。

Cafe24アナリティクスでは、顧客が流入したURLに含まれるUTMを分析します。

区分	UTMの種類
チャネル別分析	utm_source分析
メディア別分析	utm_medium分析
キャンペーン別分析	utm_campaign分析
コンテンツ別分析	utm_content分析
キーワード別分析	utm_term分析

チャネル別分析

どの広告チャネル（例：Naver、Googleなど）が最も効果的に顧客を流入させ、売上を生み出しているかを総合的に分析する情報を提供します。

チャネルごとに広告を通じて流入した訪問回数（流入数）と、それによって発生した購入件数および売上を表示します。

また、購入コンバージョン率、購入あたりの売上、流入あたりの売上を通じてチャネルごとの効率性を評価し、全体の成果に対する売上構成比と流入構成比で各チャネルの貢献度を把握できます。

指標	説明
チャネル	流入した広告チャネルを意味します。顧客が流入したURLにutm_sourceが含まれている場合、自動的に分析されます。
売上	該当チャネルを通じて流入し、決済が完了した注文の合計決済金額を意味します。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。売上に含まれるもの：実際の決済金額（商品金額＋送料－割引額）＋ポイント使用額＋預り金使用額売上に含まれないもの：返金、交換、キャンセル（返金・キャンセル・交換された注文も決済時点を基準に売上に含まれるため、決済後に返金、キャンセル、交換が発生しても売上は変更されません。）
購入件数	該当チャネルを通じて流入し、決済された注文数を意味します。 1つの注文で複数の商品を決済した場合、購入件数は1と表示されます。決済が完了した注文のみが含まれます。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。
流入数	該当チャネルを通じてストアに訪問した回数を意味します。ページを更新しても流入数は増加しません。広告媒体社が提供する広告キーワードのクリック数と一致しない場合があります。広告媒体社とデータ収集基準が異なる場合があります。ページの読み込み中に顧客が他のウェブサイトに移動したり、ブラウザを閉じたりして離脱した場合、流入としてカウントされないことがあります。
購入コンバージョン率	該当チャネルを通じて流入した顧客のうち、購入まで完了した割合を意味します。購入コンバージョン率 = 購入件数 / 流入数
購入あたりの売上	該当チャネルを通じて流入し、購入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。購入あたりの売上 = 売上 / 購入件数ストアの実質訪問者の購買力を示します。会員の場合、2回以上購入しても1人の購入者としてカウントされます。非会員の場合、それぞれの購入がすべて異なる購入者としてカウントされます。
流入あたりの売上	該当チャネルを通じて流入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。流入あたりの売上 = 売上 / 流入数
売上構成比	該当チャネルの売上が占める割合を意味します。売上構成比 =（チャネル別売上 / チャネル別売上の合計）x 100
流入構成比	該当チャネルを通じた流入が占める割合を意味します。流入構成比 =（チャネル別流入数 / チャネル別流入数の合計）x 100

流入ドメインを含む

流入ドメインを含むトグルを使用すると、UTMパラメータがない流入も主要チャネルの成果に含めて分析できます。

設定

説明

トグルON

utm_sourceがない場合、流入ドメイン（リファラル）を基準にチャネル成果に含めて提供します。

流入ドメインを含めて分析する主要8チャネルは以下の通りです。

Facebook、Google、Instagram、Kakao、Naver、TikTok、Twitter/X、 YouTube

トグルOFF

従来通り、utm_sourceの値のみでチャネルを分析します。

メディア別分析

どの広告メディア（例：CPC、バナー、メールなど）が最も高い成果を上げているかを比較分析し、マーケティング予算配分の戦略に活用できる情報を提供します。

メディアごとに広告を通じて流入した訪問回数（流入数）と、それによって発生した購入件数および売上を表示します。

また、購入コンバージョン率、購入あたりの売上、流入あたりの売上を通じてメディアごとの効率性を評価し、全体の成果に対する売上構成比と流入構成比で各メディアの貢献度を把握できます。

指標	説明
メディア	流入した広告メディアを意味します。顧客が流入したURLにutm_mediumが含まれている場合、自動的に分析されます。
売上	該当広告メディアを通じて流入し、決済が完了した注文の合計決済金額を意味します。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。売上に含まれるもの：実際の決済金額（商品金額＋送料－割引額）＋ポイント使用額＋預り金使用額売上に含まれないもの：返金、交換、キャンセル（返金・キャンセル・交換された注文も決済時点を基準に売上に含まれるため、決済後に返金、キャンセル、交換が発生しても売上は変更されません。）
購入件数	該当広告メディアを通じて流入し、決済された注文数を意味します。 1つの注文で複数の商品を決済した場合、購入件数は1と表示されます。決済が完了した注文のみが含まれます。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。
流入数	該当広告メディアを通じてストアに訪問した回数を意味します。ページを更新しても流入数は増加しません。広告媒体社が提供する広告キーワードのクリック数と一致しない場合があります。広告媒体社とデータ収集基準が異なる場合があります。ページの読み込み中に顧客が他のウェブサイトに移動したり、ブラウザを閉じたりして離脱した場合、流入としてカウントされないことがあります。
購入コンバージョン率	該当広告メディアを通じて流入した顧客のうち、購入まで完了した割合を意味します。購入コンバージョン率 = 購入件数 / 流入数
購入あたりの売上	該当広告メディアを通じて流入し、購入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。購入あたりの売上 = 売上 / 購入件数ストアの実質訪問者の購買力を示します。会員の場合、2回以上購入しても1人の購入者としてカウントされます。非会員の場合、それぞれの購入がすべて異なる購入者としてカウントされます。
流入あたりの売上	該当広告メディアを通じて流入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。流入あたりの売上 = 売上 / 流入数
売上構成比	該当広告メディアの売上が占める割合を意味します。売上構成比 =（メディア別売上 / メディア別売上の合計）x 100
流入構成比	該当広告メディアを通じた流入が占める割合を意味します。流入構成比 =（メディア別流入数 / メディア別流入数の合計）x 100

キャンペーン別分析

実施した広告キャンペーン（例：夏のセール、新規顧客イベントなど）のうち、どのキャンペーンが最も成功したかを詳細に分析する情報を提供します。

キャンペーンごとに広告を通じて流入した訪問回数（流入数）と、それによって発生した購入件数および売上を表示します。

また、購入コンバージョン率、購入あたりの売上、流入あたりの売上を通じてキャンペーンごとの効率性を評価し、全体の成果に対する売上構成比と流入構成比で各キャンペーンの貢献度を把握できます。

指標	説明
キャンペーン	流入した広告キャンペーンを意味します。顧客が流入したURLにutm_campaignが含まれている場合、自動的に分析されます。
売上	該当キャンペーンを通じて流入し、決済が完了した注文の合計決済金額を意味します。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。売上に含まれるもの：実際の決済金額（商品金額＋送料－割引額）＋ポイント使用額＋預り金使用額売上に含まれないもの：返金、交換、キャンセル（返金・キャンセル・交換された注文も決済時点を基準に売上に含まれるため、決済後に返金、キャンセル、交換が発生しても売上は変更されません。）
購入件数	該当キャンペーンを通じて流入し、決済された注文数を意味します。 1つの注文で複数の商品を決済した場合、購入件数は1と表示されます。決済が完了した注文のみが含まれます。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。
流入数	該当キャンペーンを通じてストアに訪問した回数を意味します。ページを更新しても流入数は増加しません。広告媒体社が提供する広告キーワードのクリック数と一致しない場合があります。広告媒体社とデータ収集基準が異なる場合があります。ページの読み込み中に顧客が他のウェブサイトに移動したり、ブラウザを閉じたりして離脱した場合、流入としてカウントされないことがあります。
購入コンバージョン率	該当キャンペーンを通じて流入した顧客のうち、購入まで完了した割合を意味します。購入コンバージョン率 = 購入件数 / 流入数
購入あたりの売上	該当キャンペーンを通じて流入し、購入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。購入あたりの売上 = 売上 / 購入件数ストアの実質訪問者の購買力を示します。会員の場合、2回以上購入しても1人の購入者としてカウントされます。非会員の場合、それぞれの購入がすべて異なる購入者としてカウントされます。
流入あたりの売上	該当キャンペーンを通じて流入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。流入あたりの売上 = 売上 / 流入数
売上構成比	該当キャンペーンの売上が占める割合を意味します。売上構成比 =（キャンペーン別売上 / キャンペーン別売上の合計）x 100
流入構成比	該当キャンペーンを通じた流入が占める割合を意味します。流入構成比 =（キャンペーン別流入数 / キャンペーン別流入数の合計）x 100

コンテンツ別分析

同一キャンペーン内の複数の広告素材やリンクのうち、どのコンテンツが最も良い反応を得たかを比較し、広告クリエイティブの最適化に活用できる情報を提供します。

各コンテンツごとに広告を通じて流入した訪問回数（流入数）と、それによって発生した購入件数および売上を表示します。

また、購入コンバージョン率、購入あたりの売上、流入あたりの売上を通じてコンテンツごとの効率性を評価し、全体の成果に対する売上構成比と流入構成比で各コンテンツの貢献度を把握できます。

指標	説明
コンテンツ	流入した広告コンテンツを意味します。顧客が流入したURLにutm_contentが含まれている場合、自動的に分析されます。
売上	該当広告コンテンツを通じて流入し、決済が完了した注文の合計決済金額を意味します。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。売上に含まれるもの：実際の決済金額（商品金額＋送料－割引額）＋ポイント使用額＋預り金使用額売上に含まれないもの：返金、交換、キャンセル（返金・キャンセル・交換された注文も決済時点を基準に売上に含まれるため、決済後に返金、キャンセル、交換が発生しても売上は変更されません。）
購入件数	該当広告コンテンツを通じて流入し、決済された注文数を意味します。 1つの注文で複数の商品を決済した場合、購入件数は1と表示されます。決済が完了した注文のみが含まれます。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。
流入数	該当広告コンテンツを通じてストアに訪問した回数を意味します。ページを更新しても流入数は増加しません。広告媒体社が提供する広告キーワードのクリック数と一致しない場合があります。広告媒体社とデータ収集基準が異なる場合があります。ページの読み込み中に顧客が他のウェブサイトに移動したり、ブラウザを閉じたりして離脱した場合、流入としてカウントされないことがあります。
購入コンバージョン率	該当広告コンテンツを通じて流入した顧客のうち、購入まで完了した割合を意味します。購入コンバージョン率 = 購入件数 / 流入数
購入あたりの売上	該当広告コンテンツを通じて流入し、購入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。購入あたりの売上 = 売上 / 購入件数ストアの実質訪問者の購買力を示します。会員の場合、2回以上購入しても1人の購入者としてカウントされます。非会員の場合、それぞれの購入がすべて異なる購入者としてカウントされます。
流入あたりの売上	該当広告コンテンツを通じて流入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。流入あたりの売上 = 売上 / 流入数
売上構成比	該当広告コンテンツの売上が占める割合を意味します。売上構成比 =（コンテンツ別売上 / コンテンツ別売上の合計）x 100
流入構成比	該当広告コンテンツを通じた流入が占める割合を意味します。流入構成比 =（コンテンツ別流入数 / コンテンツ別流入数の合計）x 100

キーワード別分析

同一キャンペーン内の複数の広告キーワードを最適化するために活用できる情報を提供します。

キーワードごとに広告を通じて流入した訪問回数（流入数）と、それによって発生した購入件数および売上を表示します。

また、購入コンバージョン率、購入あたりの売上、流入あたりの売上を通じてキーワードごとの効率性を評価し、全体の成果に対する売上構成比と流入構成比で各キーワードの貢献度を把握できます。

指標	説明
キーワード	流入した広告キーワードを意味します。顧客が流入したURLにutm_termが含まれている場合、自動的に分析されます。
売上	該当広告キーワードを通じて流入し、決済が完了した注文の合計決済金額を意味します。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。売上に含まれるもの：実際の決済金額（商品金額＋送料－割引額）＋ポイント使用額＋預り金使用額売上に含まれないもの：返金、交換、キャンセル（返金・キャンセル・交換された注文も決済時点を基準に売上に含まれるため、決済後に返金、キャンセル、交換が発生しても売上は変更されません。）
購入件数	該当広告キーワードを通じて流入し、決済された注文数を意味します。 1つの注文で複数の商品を決済した場合、購入件数は1と表示されます。決済が完了した注文のみが含まれます。注文日ではなく決済日を基準に表示されます。銀行振込の場合、入金完了日を基準に表示されます。
流入数	該当広告キーワードを通じてストアに訪問した回数を意味します。ページを更新しても流入数は増加しません。広告媒体社が提供する広告キーワードのクリック数と一致しない場合があります。広告媒体社とデータ収集基準が異なる場合があります。ページの読み込み中に顧客が他のウェブサイトに移動したり、ブラウザを閉じたりして離脱した場合、流入としてカウントされないことがあります。
購入コンバージョン率	該当広告キーワードを通じて流入した顧客のうち、購入まで完了した割合を意味します。購入コンバージョン率 = 購入件数 / 流入数
購入あたりの売上	該当広告キーワードを通じて流入し、購入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。購入あたりの売上 = 売上 / 購入件数ストアの実質訪問者の購買力を示します。会員の場合、2回以上購入しても1人の購入者としてカウントされます。非会員の場合、それぞれの購入がすべて異なる購入者としてカウントされます。
流入あたりの売上	該当広告キーワードを通じて流入した顧客1人あたりの平均売上を意味します。流入あたりの売上 = 売上 / 流入数
売上構成比	該当広告キーワードの売上が占める割合を意味します。売上構成比 =（キーワード別売上 / キーワード別売上の合計）x 100
流入構成比	該当広告キーワードを通じた流入が占める割合を意味します。流入構成比 =（キーワード別流入数 / キーワード別流入数の合計）x 100

広告流入の詳細分析

UTM分析の各画面で確認したチャネル、メディア、キャンペーン、コンテンツ、キーワードの成果を詳細に分析する情報を提供します。

必要なデータのみをフィルタリングして広告成果を確認できます。

指標	説明
チャネル

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